《中餐厅》经营不错?赵薇、黄晓明们在现实中其实这样投资

摘要: 近期一部名为《中餐厅》的真人秀节目火了起来。节目中,赵薇摇身一变成为店长,带领黄晓明等几位明星艺人到泰国经营...

09-07 12:41 首页 快快金融


近期一部名为《中餐厅》的真人秀节目火了起来。


节目中,赵薇摇身一变成为店长,带领黄晓明等几位明星艺人到泰国经营一家中餐厅。需要在20天的时间里凭借5万泰铢本金将餐厅运转下去,并实现盈利。几位明星——尤其是赵薇和黄晓明两人纷纷展露出各自的经营手段,力求将投资回报率实现最大化,让观众看到了他们在明星光环之下的另一过人之处。


而在现实生活中,赵薇和黄晓明同样非常有经济头脑。


根据年初万家文化的公告显示,赵薇夫妇的股权、不动产和其他业务加起来,身家已超56亿元。黄晓明也成立了投资公司,投资越来越专业化。除了这两位,娱乐圈的不少明星也有着独特的投资理念。根据近日睿意德中国商业地产研究中心的一份报告看,在2010年代,明星价值变现的渠道越来越多元化,除了传统的签约代言、商业演出以及近些年兴起的综艺比赛,还增加了周边、投资、IP资本化等方式。


投资房产是基础升值项目


投资房地产在明星投资中非常普及,早些年,周星驰、刘德华就凭借投资房产身家暴涨,“天后姐妹团”中的那英、王菲、刘嘉玲等都在炒房大潮中赚得盆满钵满。


赵薇夫妇也热衷买房。据华商网,赵薇曾在北京“财富公馆”“晴翠园”“亮马河”等地购买了多处别墅、公寓,在上海西郊“湖畔佳苑”买下一栋超级别墅,在新加坡购入一栋价值3000万港元的海景洋房,在香港购入皇璧两个复式“鸳鸯楼”……赵薇曾公开自己的房地产投资心得:“我就是看地段,虽然好的地段会贵一点儿,但是你想把它卖掉的时候,也会有人排队等候。”


明星开店渐成趋势


睿意德中国商业地产研究中心近日筛选出322个影响力较大的明星店铺品牌进行研究分析,并在8月14日发布了《2017中国明星店发展研究报告》。


根据报告,进入2000年后,内地粉丝经济逐渐形成规模,明星店的出现为偶像与粉丝之间的互动提供了新的方式,粉丝往往愿意为偶像代表的审美和品质买单,而且还会自发进行宣传,在明星店的营销推广中扮演着重要的角色。明星店开店成为普遍现象,迄今主流明星开店数量累计已超过300家。


报告分析,明星开店最喜欢餐饮业,其次是酒吧和服饰。


餐饮因投资较少、风险相对较小,成为明星开店首选,占全部明星店的六成。明星餐厅人均消费140元,明显高于普通餐厅。在口味方面,明星开店往往结合自身偏好和生活背景选择不同的餐饮类别,比如周杰伦的J大侠中华料理,韩寒的文艺餐厅“很高兴遇见你”,黄晓明的“百万奶昔”饮品店等等。火锅因其标准化程度高、盈利能力强,成为明星店餐饮业态中的热门选项之一,比如薛之谦的“上上谦”火锅店,任泉的“蜀地传说”等。


酒吧是明星开店的第二大热门选项,因为明星可以将之打造成一个符合个人偏好的聚会社交场所,音乐领域的明星尤其青睐开设酒吧,比如王菲、李亚鹏的“VIP-ROOM”,谭咏麟、成龙的“东魅”,郑钧的“锦衣玉食”,刘元开的“东岸爵士”等等。但由于经营酒吧对运营能力要求较高,酒吧的成活率很低,很多明星店只是昙花一现。


明星开店的第三个热门是服饰,服饰店都带有明星鲜明的个人风格,是对其个人品味与审美的售卖。余文乐的Madness主营雅痞工装,刘嘉玲的Hardy Hardy是黑白朋克风,陈冠希的Clot走街头风,或者周杰伦的PHANTACi是典型的周氏“范特西”风格,都彰显了他们个人的独特品味。


此外,明星开店的其他热门选项还有美容美发、运动健身、会所、饰品、书店等。


但是明星们一般档期满满,既要拍戏、宣传、跑活动,还要兼顾个人品牌,很多品牌和明星店就因精力不济、服务跟不上或是经营管理不专业而成为“昙花一现”,比如李小璐的韩国服装网店“lovelulu”,郑恺的DUEPLAY潮牌网店,郭德纲的“郭家菜”等等。


韩寒的“很高兴遇见你”餐厅

另一方面,明星光环确实为明星店带来了更多的关注,也在价格中呈现一定的明星溢价,但明星形象与品牌往往是一荣俱荣一损俱损的,这意味着明星也承担着更高的社会责任感,如果明星店的品质“名不副实”将透支粉丝的信任,对明星的公信力和品牌的可持续发展都会造成负面影响。


个人投资转为成立风投公司


娱乐圈很多明星都颇具经济头脑,在个人投资做得风风火火,赚得盆满钵满的同时,也会找几个志同道合的明星共同“创业”,既可以共享彼此的社会资源和影响力,又可以分工明确,发挥各自在不同领域和方向的特长,互利共赢,实现利益的最大化。


2014年,黄晓明、李冰冰、任泉合资开办了“热辣壹号”麻辣火锅店,大获成功。于是,现实版的三位“中国合伙人”决定深度合作,共同出资组建明星风险投资机构Star VC,利用三人的巨大社会资源、影响力和财富,来寻找中国最有创新力的公司。2015年,章子怡、黄渤加盟Star VC,成为新的合伙人。目前,Star VC已投资韩都衣舍、秒拍、明星衣橱等项目。业内人士称,Star VC的投资风格还是相对清晰的,主要参与企业的B、C轮融资。

2015年,黄晓明成立北京明嘉投资管理有限公司,投资主要围绕泛娱乐领域展开,包括网络文学、视频、直播、VR/AR、游戏竞技等,以投资A轮为主。明嘉资本先后投资了同道文化(同道大叔)、火辣健身、野马现场、火乐科技(坚果)、芭比辣妈、第1车贷、寻拍、一下科技等众多项目。


人脉加持,玩转资本市场


黄晓明的人脉资源广泛,其投资也遍布各个领域。最引人注目的要属他凭借在华谊兄弟的原始股“一夜暴富”的案例了。早在2008年,黄晓明就以每股3元的价格购入了180万股其所属经纪公司华谊兄弟的股份,后来又增持到360万股。2009年华谊兄弟上市后,黄晓明身家暴增,从此跨入亿万富翁行列。2016年,黄晓明在福布斯中国名人榜上排名第五,这已是他连续第12年登上福布斯中国名人榜。


赵薇的朋友圈也是出了名的强大,她和丈夫黄有龙某种程度上共享人脉资源,朋友圈覆盖了比如马云、王健林、任志强、史玉柱等商界大佬,这些人脉无疑都成为构建他们资本王国的重要资源。唐德影视、瑞东集团、中国创意等都是龙薇夫妇在公司上市前投的原始股。其中最经典的案例是赵薇对阿里影业的投资。


据此前《21世纪经济报道》梳理,2014年12月20日,赵薇夫妇1.6港元/股买入阿里影业19.3亿股,涉资24.71亿元,并成为持有阿里影业9.18%股权的大股东。此后阿里股价经历过山车,其在2015年4月9日触及最高价4.9港元,随后一路下滑。


4月29-30日,赵薇夫妇以每股均价3.9港元抛售2.56亿股,累计套现9.98亿港元。以1.6港元/股买入价计算,赵薇夫妇在这次减持中净赚5.888亿港元。2016年10月5日,赵薇夫妇以每股1.571港元再次减持7.99亿股阿里影业股票,套现超12亿港币——不过本次减持价格低于此前成本价,赵薇夫妇浮亏约2000万港元。


当然,资本市场波谲云诡,有人得意,也必然有人失意。


据公开报道,2016年,刘涛在乐视影业出资1000万,在乐视体育出资5000万,成为乐视系中持股最多的明星合伙人。但是今年乐视危机一波未平一波又起,刘涛的辛苦钱回本恐怕是遥遥无期了。


不过投资永远是有赔有赚,明星们的投资理念是否值得借鉴,是否有可复制性,这就仁者见仁智者见智了。





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